Оператор Tele2 запускает сеть в Москве и Московской области в коммерческую эксплуатацию 22 октября. За день до этого компания провела презентацию-хэппенинг «Разбуди Москву!» с мимами, живым оркестром, живой же, но спящей Москвой и несколькими сотнями журналистов в павильоне, оперативно воздвигнутом в двух шагах от Красной площади, сообщает корреспондент REGTime.
«Первое, что увидел Марти Макфлай в Москве — логотип Tele2», — безапелляционно заявил директор по корпоративным коммуникациям Tele2 и бессменный конферансье всех презентаций компании Кирилл Алявдин на пресс-конференции, посвящённой запуску в коммерческую эксплуатацию сети компании в Московском регионе. Забившие до отказа специально возведённый для этого действа в самом центре Москвы напротив Большого театра павильон под брендом Tele2 журналисты с интересом и некоторым опасением заозирались — кто их знает, этих теледвашников, вдруг и правда знаменитый DeLorian где-то на посадку идёт, они такие. Однако пронесло — ни Дока, ни Марти Макфлая из «Назад в будущее II», прибывших в 21 октября 2015 года, на площади Революции не наблюдалось.
Интерес и опасения медиабратии имели под собой основания — Tele2 и до долгожданного запуска в столице отличалась умением устроить шоу из самого скучного корпоративного события. Но тут превзошла самоё себя — такого развесёлого хэппенинга, что называется, и старожилы не припомнят. Главное, это, конечно, место действия — временный павильон в двух шагах от Кремля с видом из окон (правых) на гостиницу «Москва» и Исторический музей. Ради этого, правда, пришлось пойти на установку перед входом «рамок» и медведеподобных приложений к этим рамкам, досматривавших журналистов практически по всем правилам, но место обязывает.
Аналогичные конструкции бродили и внутри павильона, но там они выглядели очень органично среди мимов, клоунов, диковинных сказочных персонажей, уличных музыкантов и прочей экзотики, нагонявших сверхположительное настроение на несколько сотен журналистов со всех концов России. Вся эта свистопляска, сдобренная надписями «#zatele2», которыми были расписаны все доступные поверхности, шарахала в голову почище шампанского. Самый чудесный и ёмкий комментарий по поводу всего происходящего, который довелось услышать корреспонденту REGTime, звучал дословно так: «Теледва не была бы теледвой, если бы они не устроили из всего какую-то кустурицу».
[nggallery id=808]
Праздновать было что. Вопрос «Когда Tele2 приходит в Москву?» с монотонной неотвратимостью повторялся на всех — подчёркиваем, НА ВСЕХ — мероприятиях, которые компания проводила в любом регионе. В прошлом году в Петербурге на запуске первой 3G-сети от компании его даже внесли в шуточный «Список запрещённых вопросов», но его всё равно задали, вызвав здоровый гогот циничных СМИшников. Действительно, бренд присутствует на российском рынке с 2003 года, но лицензия на работу в московском регионе (частоты в Москве и области) у оператора отсутствовали, поэтому столица была своеобразной «дыркой» на карте присутствия Tele2 в России. Всё изменилось в 2014 году, когда Tele2 объединил собственные мобильные активы с мобильными активами «Ростелекома». Госоператор внес в капитал «Т2 РТК Холдинга» 100% акций «РТ-Мобайл», который владел мобильными активами и лицензиями LTE на Урале. В то же время Роскомнадзор выдал компании разрешение на строительство базовых станций 3G и 4G и использование частотного ресурса в московском регионе. Акционер Tele2 банк ВТБ открыл оператору в 2015 году кредит «под Москву» в 16 млрд. руб. Это, как особо отмечалось, не считая направленных в бездонную столицу собственных средств компании, кредитов от ещё одного акционера — банка «Россия» и т.д., и т.п.
На одной из прошлых пресс-конференций топ-менеджеры Tele2 восхищённо сравнили по объёмам рынка Москву с Голландией. Не скрывали они своих чувств и на отчётном мероприятии. На прямой вопрос — какую долю в вашей прибыли будет занимать Москва? — директор по маркетингу Роман Володин честно сказал: «Большую!», а замгендиректора Джери Калмис с неизменным акцентом поправил: «Очень большую…»
Большая доля прибыли подразумевает большой охват. К моменту запуска оператор установил в Москве и Подмосковье 7 тыс. базовых станций 3G и LTE (если совсем точно — 5000 3G и 2000 LTE). В момент запуска сеть Tele2 доступна 90% населения столицы и 75% населения Московской области. Причём построил свою сеть оператор за беспрецедентно короткое время — всего за один год, вводя в строй более 100 базовых станций в неделю («Вот что ВТБ животворящий делает…», — проворчал кто-то в зале в тот момент пресс-конференции, когда были объявлены эти цифры).
Наверное, поэтому в соцсетях творившуюся в павильоне и предварявшую пресс-конференцию «кустурицу» прокомментировали снисходительно: «Tele2 с размахом отмечает выход на столичный рынок. Так и надо. Выход в Москву бывает раз в жизни».
Тем не менее, генеральный директор Tele2 Михаил Носков был серьёзен: «Запуск Tele2 в Москве — это одно из самых значимых событий не только для нашей компании, но и для всего телекоммуникационного рынка страны. Появления Tele2 в столице с нетерпением ждали все наши действующие абоненты в регионах и потенциальные абоненты в Московском регионе. Мы уверены, что москвичи и жители Подмосковья оценят наши низкие цены, простые тарифы и качественное обслуживание. Запуская сеть в Москве и предоставляя скоростной мобильный интернет в регионах России, Tele2 получает все возможности для дальнейшего активного роста и развития в качестве полноценного федерального оператора мобильной связи». Эксперты в сфере телекома предполагают, что в течение трех лет клиентами Tele2 могут стать 10% абонентов Московского региона. Это очень много.
Слоган мероприятия, несмотря на дату — 21 октября 2015 года, Future Day — не был связан с фильмом «Назад в будущее II». Режиссёры из Tele2 не стали увязывать запуск сети и футуристические технологические или маркетинговые детали (хотя и оборудование на вышках — последние модели от фирмы Ericsson, и радиочастотный стандарт LTE 800, на который ориентируется Tele2, позволяет уменьшить количество базовых станций без снижения характеристик сигнала, едва ли не вчетверо по сравнению с «обычным» 4G). В качестве основной темы шоу была запущена идея «Разбуди Москву!». В зале для пресс-конференции прямо на сцене была сооружена гигантская футуристическая конструкция, в которой угадывалась постель со спящей девушкой. Время от времени означенная девушка, олицетворявшая Москву, шевелилась, из-под одеяла вылезала то изящная рука, то нога — словом, было понятно, что о манекене речь не идёт (если уж хэппенинг, то по всем правилам!). Снились ей, согласно сценарию, кошмары о дорогой сотовой связи, окрашенные в чёрно-жёлтые, красные и зелёно-фиолетовые тона (весь этот ужас был продемонстрирован на видеостене). Поэтому Москву надо было срочно разбудить.
Будить начал Роман Володин, изящным жестом презентовавший тариф «Оранжевый», в котором нет абонентской платы, а стоимость минуты любого звонка – внутри сети, на номера других операторов Москвы и всей России, в том числе городские номера, составляет 1 рубль (столько же стоит одна sms). Не привыкшая к таким ценам московская часть аудитории остолбенела, но девушка-Москва продолжала спать.
Дальнейшие вполне детсадовские хоровые вопли всего зала «Масква, праснись!!!» (взрослые дядьки и тётки вспомнили, как вопили в детстве: «Сне-гу-роч-ка!!!»), топания ногами толпы в несколько сотен крепких журналистов и прочие акустические эффекты успеха не возымели (скажем прямо, если уже Москва не проснулась от гремевшего в сотню децибел уличного оркестра, то такие потуги — действительно детский лепет). Однако чудодейственное средство — первый звонок в сети Tele2 в Москве, который сделал лично первый замгендиректора компании Александр Провоторов — сработало. Москва проснулась, потянулась, улыбнулась, сошла с постели и продолжила наблюдать за церемонией старта сети Tele2 уже не во сне, а наяву.
Завершилась пресс-конференция неформальным общением журналистской братии со всеми спикерами. Корреспондент REGTime, например, отловил технического директора Tele2 Ритмарса Криевса и спросил, почему его брянская sim-карта Tele2 не видит московскую сеть. На что получил исчерпывающий ответ — у оператора в Москве нет базовых станций в стандарте GSM (2G), только 3G и LTE, просто в силу того, что в Москве высокое проникновение смартфонов — более 65%. Tele2 всегда подстраивается под специфику региона. «А у вас, скорее всего, sim-карта именно стандарта 2G» — делать нечего, придётся менять свой кнопочный телефон на новомодный смартфон.
Для жителей Брянской области, часто бывающих в Московском регионе и поддерживающих связь с родными и близкими из столицы, появление сети мобильного оператора в Москве принесет долгожданное избавление от «гостевых сетей» и значительную экономию на звонках по межгороду («гостевые сети» — вещь разорительная).
Фуршет после бурных двух часов в попытках разбудить Москву был умиротворяющ. Бокалы с шампанским поднимались под единственный тост (он был написан на стенах, в соцсетях и носился в воздухе) — #zatele2 !
