2015 год — год губернаторских выборов в Брянской области, сопровождающихся массированным размещением политрекламы. Ниже — практические советы по наиболее эффективному размещению политрекламы на наиболее популярных интернет-ресурсах, а также о том, что в брянских реалиях может заменить порносайты.
Наступивший год вновь является политическим годом для Брянской области. В сентябре предстоят очередные выборы — на сей раз губернатора Брянской области. Круг кандидатов пока не очерчен, но бюджеты и стратегию выбирать необходимо уже сейчас. Прежде всего, о размещении рекламно-политической информации о потенциальном кандидате на пост главы региона в наиболее популярном ныне пространстве — виртуальном.
Именно это пространство является «родным» для трёх четвертей населения Брянской области. Брянскстат даёт численность населения региона на 1 января в 1 242 599 человек, из которых 722 431 человек относится к т.н. «трудоспособному» возрасту, а 200 017 — к возрасту «моложе трудоспособного». Т.е. кликают, занимаются интернет-сёрфингом и сидят в соцсетях около 900 тыс. жителей региона, более 700 тыс. из которых — избиратели.
Эти избиратели не смотрят по сторонам или в телевизор, не читают газет. Они сосредоточены на своих аккаунтах в соцсетях, либо сидят в сети со смартфонов и планшетов. Следовательно, основная политическо-рекламная активность должна быть направлена туда.
Согласно данным наиболее авторитетного рэнкинга Alexa Traffic Ranks, первые места по просмотрам, посещаемости и прочим параметрам занимают всемирные поисковики, всемирные соцсети и китайские интернет-магазины. Информационных новостных ресурсов в мировом Top-50 вообще нет: первый новостной ресурс — bbc.co.uk — занимает в Alexa Rank только 67-е место. Зато на 45-м месте — выше BBC, CNN, Mail.Ru и даже русского Google — гордо находится Xvideos.com. Именно порно — едва ли не главный генератор трафика в Сети. А значит фрейдистские комплексы избирателей — лучшие друзья политиков, в том числе и регионального уровня.
На выборах 2014 года «Справедливая Россия» развешала по городу огромное количество биллбордов со своей рекламой и лицами претендентов в народные избранники. В маршрутках были расклеены стикеры, сообщающие, что именно «СР» — универсальное лекарство от всего, что раздражает избирателя в повседневной жизни и мешает ему. Но выборы не оставили брянским эсерам ничего, кроме потраченных денег и меньше 3% голосов. Все методики, работавшие ещё пять лет назад, уходят в прошлое.
Вот почему стоит размещать политическую рекламу на «взрослых» сайтах:
— 30% всего дата-трафика, генерируемого пользователями интернета, нагнетают потребители порноконтента. К тому моменту, когда вы закончите читать это предложение, в мире будет просмотрено 197806 страниц с «клубничкой».
— более 4 млн. россиян являются регулярными посетителями подобных сайтов. Сколько их заходит на сайты для «взрослых» — бог весть. Две трети от общего числа любителей — мужчины. 70% из них — в возрасте от 18 до 24 лет.
— порно популярно по вечерам. 85% всего «сексуального» трафика приходится на период с семи вечера до трех часов ночи.
— большинство интернет-пользователей находит порно через соцсети — сколько бы последние не декларировали борьбу с ним. (в том числе — через Одноклассников и ВКонтакте, про Facebook говорить не приходится).
Это выгодно для политрекламного бюджета:
— если рассчитывать стоимость одного пользовательского клика, то размещаться на порносайтах в среднем в 10 раз дешевле, чем на медийных сайтах (или чем просто покупать клики у Google). Экономия в расчете на тысячу кликов — до 90%.
— больше всех эффектом от рекламы на порнографических сайтах будут довольны те, кто надеется на быстрый, стремительный успех — так что политики являются именно их «клиентами». Посещаемость этих площадок огромна, а баннер с портретом политика порой висит перед глазами пользователя на соблазнительном фоне до тех пор, пока он не закроет страницу.
— баннеров от конкурентов на порносайтах не будет. С вероятностью 99,9%. Большинство совершенно напрасно выбирает в качестве идеальной рекламной площадки интернет-СМИ или что-то еще, а на сайтах с «клубничкой» рекламируют главным образом другую, платную «клубничку». Ну, и товары для секс-игрищ. Пока поляна свободна — надо пользоваться!
— очень хорошо могут пойти кандидаты с рейтингом, чьи размеры (главное — длина по сравнению с конкурентами) сопоставимы с размерами вы поняли, чего.
— лучше всего размещать свой баннер в непосредственной близости от видеоролика. Если удастся установить его прямо под окошком ролика, CTR (кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности) вырастет в 5 (пять!) раз.
— не стоит платить за размещение своих баннеров на главной странице. Это почти никогда не работает. Люди кликают на портреты политиков только после того, как удовлетворят свое первичное любопытство, но не до этого.
— избиратели, пришедшие к политику через порносайты, в целом оказались намного более лояльными, нежели те, посещение которых оплачивалось через какую-нибудь соцсеть. Ассоциация лица политика с получением удовольствия — даже глубокого удовлетворения — прямая.
С политрекламной точки зрения в Брянской области есть один небольшой недостаток — нету официальных локальных сайтов «для взрослых». Большинство счастливых фермеров, представителей малого бизнеса и студентов гуманитарных вузов предпочитает в таком серьёзном вопросе заниматься самодеятельностью. Поэтому, кроме размещения политрекламы на redtube или xvideos.com — что само по себе отличное решение! — необходимо озаботиться созданием локального контента. Это не сложнее, чем еженедельный выпуск полноцветных газет типа «Брянский выбор», «Брянский вызов», «Брянская картофельная нива» и т.д..Ориентироваться в подаче локального контента на таких площадках необходимо на рейтинг максимально приближенных по содержанию локальных ресурсов.
Мы видим, что первые места в этом рейтинге брянских «ресурсов для взрослых» занимают (меняясь время от времени местами) ресурсы bryansktoday.ru и Брянские новости — Брянская автомобильная газета. Это и есть пока недостижимый эталон регионального «индекса порнографичности СМИ». Третьe, четвёртое и пятое место этого TOP-5 занимают «КП-Брянск», БРЯНСК.RU и www.НАШ БРЯНСК.ru. Интересно, что наиболее локализован — т.е. имеет наибольшее количество брянских посетителей — ресурс «КП-Брянск» (средний «ИП СМИ» — 3).
Необходимо помнить, что избиратели любят не мозгом и не сердцем, а ушами, а политика — это искусство слова «для взрослых».
