Мобильный оператор Tele2 сменил знаменитую рекламную концепцию «Мафия», прослужившую 8 лет, на новую рекламную платформу «Честность». Новый слоган оператора — «Честно – дешевле». Об этом было объявлено на большой пресс-конференции в московском центре DI Telegraf во вторник, 8 апреля, сообщает корреспондент REGTime. Лица новой концепции встречены журналистами пока несколько настороженно, но, по мнению экспертов, «с новой рекламой нужно прожить, как минимум, полгода».
Руководители мобильного оператора Tele2, ставшего после объединения с мобильным подразделением «Ростелекома» четвёртым федеральным оператором, торжественно объявили о «смерти мафии» — 9 апреля компания свернула рекламную концепцию с «фронтменом» Тони Бонелли, стартовавшую ещё в 2006 году. На смену Тони, Сонни Пудингу и Дону Брутто компания в кооперации с рекламщиками из DDB Russia пригласила новых главных героев — «простых российских молодых музыкантов». Новая рекламная платформа, которую презентовали в московском центре DI Telegraf 8 апреля, получила условное название «Честность».
«В 2006 году мы запустили рекламную кампанию «Мафия», которая переросла в большую рекламную концепцию. В течение всего этого времени мы продвигали одну мысль: за связь не имеет смысла платить дорого. Можно сказать, что это одна из самых долгих и объемных рекламных кампаний, – рассказал директор по маркетингу и рекламе Tele2 Кирилл Обух. – Без преувеличения можно заявить, что ее любили. Но любая рекламная кампания со временем теряет свою привлекательность, приедается. И мы решили изобрести что-то на редкость неожиданное для нас самих». Выбор новой концепции г-н Обух объяснил так: «Быть честным — это вызов». «Честность — это и открытость, и простота, и эффективность, и еще много других качеств. Будучи честным не надо юлить, что-то скрывать, недоговаривать. Это качество привлекает и притягивает», — объяснил директор по маркетингу Tele2.
Рекламными лицами новой рекламной платформы Tele2 стала группа молодых музыкантов, которые участвуют в рекламе под своими настоящими именами — четверо молодых людей и девушка. «Герои нашей новой кампании — самые обычные люди, которых мы отобрали на кастинге, — рассказали собравшимся в DI Telegraf журналистам, — на них хочется смотреть и слушать, они внушают доверие, именно поэтому мы выбрали их. Возможно, им еще пока не хватает «харизматичности», но мы будем работать над этим». Новый «аудиоимидж» Tele2 теперь — своеобразный сатирический рэп, сериал, события которого со временем будут обрастать новыми подробностями, действие же будет происходить в различных городах России, а не за границей как это было в «Мафии».
«Рекламная платформа «Мафия» позволила нам восемь лет успешно управлять брендом Tele2, продвигать концепцию сотового дискаунтера и успешно решать ключевые бизнес-задачи по росту абонентской базы, выручке и доле рынка. Но для завоевания мира необходимо нечто большее, чем только низкая цена Tele2 как новому федеральному оператору нужна новая современная и гибкая рекламная платформа. Лежащая в ее основе идея честности – это эмоциональная идея, близкая всем людям, и один из ключевых принципов работы Tele2, не меняющийся уже много лет», — эмоционально презентовал новую концепцию заместитель генерального директора Tele2 Джерри Калмис.
Компания заменила и всю наружную рекламу, используя всё пространство щитов для размещения тарифного предложения, отказавшись от звездочек и мелкого шрифта. Разъясняться тарифы будут на сайте chestno.ru.
Помимо абсолютно нового рекламного образа, Tele2 представляет обновленную тарифную линейку. Оператор отказался от однообразных названий тарифов в пользу удобной цветовой кодировки. Так у Tele2 появились тарифы: «Красный», «Оранжевый», «Желтый», «Синий» и так далее. В каждом регионе у оператора по-прежнему будет доступно не более пяти разных тарифов, которые учитывают все основные модели потребления абонентов. По такому же пути Tele2 пошла и в сегменте предложений для предпринимателей. Теперь тарифы для бизнеса носят простые и лаконичные названия, соответствующие буквам греческого алфавита: «Альфа», «Бета», «Гамма».
Несмотря на последние глобальные события, ребрендинг компания не планирует, однако, успела «обновить» окружение логотипа: название теперь пишется на кирпичной стене. «Стена – это правдивый символ, на ней ничего кроме правды не напишут!», — сказал коммерческий директор Tele2 Роман Володин.
