Подготовка к президентским выборам в России 18 марта превратилась в гигантскую маркетинговую акцию, с которой сравнимы только «Голосуй или проиграешь» 1996 года и 200-летие Пушкина 1999 года. Распродажами, скидками и подарками в честь выборов интересовался во время обычной командировки корреспондент «Город_24».
О грядущих президентских выборах мнений столько же, сколько существует в России более-менее устойчивых социальных и политических групп. Кто-то считает их некой традицией, которую необходимо соблюдать, кто-то (это касается политических партий) стремится напомнить о себе любым способом, кто-то не хочет о них даже слышать, считая их дежурными и абсурдными. Однако рекламная кампания по приглашению избирателей развернулась настолько масштабная, что без напоминаний о воскресном голосовании не обходится даже простая проверка свежих сообщений в мессенджерах, а напоминания о том, как можно проголосовать на не своём участке пришли в виде sms абонентам российских мобильных операторов несколько раз с начала марта (корреспонденту «Город_24» — минимум трижды, по количеству sim-карт). И это не считая таких же sms-призывов просто прийти проголосовать.
Масштабные действия ЦИК, которые развернулись в преддверии главного события весны, объяснимы: явка на последних президентских выборах в 2012 году составила 65%, что всего лишь на 1% превышает рекордно низкое число избирателей, зарегистрированное ранее. Заниматься обеспечением явки — прямая обязанность Центризбиркома. Но тренд на превращение выборов в маркетинговую акцию с удовольствием подхватили коммерческие компании.
Патриотически-коммерческие акции в честь выборов главы государства — не редкость в мире. Наиболее свежая — из США. В мае 2016 года пивоваренная компания Anheuser-Busch, самым известным брендом которой является Budweiser, приняла решение временно (до президентских выборов) переименовать его на America. Заявленная цель — поддержать патриотические настроения в стране: смена этикеток была призвана «вдохновить пьющих отпраздновать общие как для Америки, так и для Budweiser ценности свободы и подлинности».
Российские производители пошли дальше. Нынешняя президентская кампания по своему маркетинговому накалу напомнила натуральный рекламный угар 1999 года вокруг 200-летия Пушкина под вытащенным из нафталина слоганом «Пушкин — наше всё!».
Пара примеров. В командировке в аэропорту корреспондент «Город_24» получает сообщение от четвёртой по объёму пассажирских перевозок авиакомпании Utair: «На все рейсы по России 17 и 18 марта действует специальная акция: билет по тарифу «Лайт» можно купить за 499 руб. в одну сторону и полететь на выборы в родной город». Для сравнения: билеты Utair не по акции стоят из Москвы в Санкт-Петербург от 1740 руб., в Новосибирск, куда летел корреспондент «Город_24» — от 9170 руб., в Сочи — от 2315 руб., в Казань — от 2635 руб., в Ростов-на-Дону — от 2930 руб..
Ещё один прямо-таки ударивший по глазам пример акция бургерных Black Star Burger, владелец которых — Тимур Юнусов (aka Тимати). В ТРЦ «Европейский» вывешен огромный баннер: «Бургер «Кандидат». Всего 399 рублей. В подарок — футболка»
Футболки такие:
ЦИК тоже стремится привлекать к активному политическому участию в жизни страны молодых граждан, вероятно поэтому основные ставки в промотировании агитационных материалов были сделаны на интернет и в частности — на социальные сети. Примеры описывает Sostav.ru.
Например, уповая на значимость кумиров в жизни молодежи, было принято решение привлекать людей на голосование через знаменитостей. В качестве примера для подражания выступила в том числе и Ольга Бузова, которая напомнила подписчикам о сервисе «Госуслуги», позволяющем быстро выбрать участок для голосования.
Аналогичные посты появились и у других российских селебрити.
Активная гражданская позиция может оказаться довольно прибыльной. Участие в выборах может дать избирателям возможность получить ценные призы.
На избирательных участках в Комсомольске-на-Амуре, Нижнем Тагиле, Екатеринбурге, Каменске-Уральске и Первоуральске разыграют множество призов, среди которых продукция Apple и консоль PS4. В Югре 18 марта разыграют квартиры, машины и туристические путёвки, в других регионах страны проходят масштабные ярмарки, лотереи и праздничные мероприятия.
В Брянске специально под 18 марта подгадано голосование по общественным территориям, которые должны быть отремонтированы в нынешнем году. Отбор производился очень сложным путём — и вот, наконец, финишное голосование.
В общем, «Голосуй или проиграешь»… Ой, нет, это из 1996 года. Но, правда, тоже с президентских выборов.
